“来了便是郴州人，郴州队加油！咱们的方针是什么？拿下长沙！”9月20日，深圳市联创杰科技有限公司安排职工特地来到郴州市体育中心，为郴州队加油助威。之后，他们还将展开为期三天的团建之旅，旅行高椅岭、仰天湖大草原、东江湖等景区，沉溺式体会“山水郴州”的天然之美与“体育郴州”的热心生机。

  从“少一毛”的9.8元门票巧思到760万元消费券的全面赋能，从“赛事+夜市”的场景融合到“足旅线路”的深度串联，郴州以体育搭台，让经济与文旅“唱戏”，完成了“小切断撬动大消费”的亮眼成果。

  湘超联赛的火爆，直接体现在经济效益上。两场竞赛共招引4万余名观众，9.8元的票价战略功不可没。

  “比其他赛区少一毛，谐音‘就发’，既传递热心，更期望留住球迷多玩几天。”郴州市锐驰体育文明开展有限公司董事长王靖之道出了这一定价的“流量暗码”。

  这“一毛之差”的定价，看似细小让利，却让郴州在一众9.9元门票中成为“显眼包”。主场首战门票开售即空，数万观众涌入赛场。

  这股观赛热潮不只点着了赛场，更让赛场外的“夜经济”敏捷升温。9月20日竞赛当晚，各“第二现场”人气爆棚。俏贝拉裕后街店搬来冰淇淋车与休闲桌椅，招引大批门客，店内餐桌翻台率较素日翻倍；资兴市东江花月夜观赛点，球迷看球之余尝东江烤鱼、品三文鱼，带动周边美食货摊营业额大幅度增加；还有餐厅推出湘超定制款披萨、面包，凭球票可9.8元换购咖啡活动，单日营收打破万元。“赢了吃顿好的庆祝，输了吃顿好的补偿。”球迷的玩笑话背面，是郴州餐饮商场的炽热升温。

  住宿商场相同体现微弱，“观赛+侨居”形式让短期客流转化为中长时间消费。赛事期间，郴州市体育中心周边酒店迎来“满房潮”，部分酒店入住率较素日大幅度的进步，且多为连住2至3天的外地球迷。“我从广东过来，看完球还想去东江湖，特意多订了两晚房。”广东游客李利芳说。

  车展也与湘超“完美邂逅”，周末人气十足。9月20日，上汽奥迪展区内，市民刘大平正在向出售人员具体咨询心仪车辆的功能。作为一名资深球迷，他手里还握着当晚“湘超”球赛的门票。“白日看车，晚上看球，一整天安排得满满当当！”他笑着说。

  展会餐饮区相同生意火爆，运营冰脸货摊的刘师傅从早上开摊起就一向忙个不断。“昨日卖了120碗左右，今日就更多了！”他一边忙着调酱一边说，“许多球迷提早过来，看车、吃饭，等着下午去看球。”

  更值得一提的是，门票还成了消费引流券。外地球迷购票后可获赠“助威大礼包”，内含郴州本乡美食体会券；赛事周边的“郴品郴味足球夜市”集结21家网红店肆，从“山下茶铺”的奶茶到“张狂烧烤”的烤串，均凭球票可享扣头。

  这种“以票为媒”的联动机制，让一张9.8元的门票串联起从赛场到贩子的消费场景，完成了“少一毛、大报答”的杠杆效应。

  “这不仅仅一张票的让利，更是一张约请函、一张联动券。”郴州市文明旅行广电体育局副局长潘麒任的话，道出了郴州文旅的深层考量。

  以湘超为枢纽，郴州将赛事与25家抢手景区、3条特征线万元消费券深度绑定，让球迷因一场竞赛而来，为一城山水停步。

  景区的诚心优惠成为“留客利器”。赛事期间，郴州推出6家景区免首道门票、19家景区5至8.5折的方针，运动员凭参赛证、外地球迷凭球票+身份证可免费进入莽山五指峰、飞天山翠江等中心景区；东江湖、仰天湖大草原等抢手景点则推出扣头，招引很多球迷赛后打卡。娄底游客唐友忠在资兴东江湾看完球后，乘竹筏体会“雾漫小东江”，他慨叹：“白日看球热血沸腾，晚上赏湖仙气飘飘，这趟行程太值了！”

  消费券的发放进一步释放了消费潜力。郴州在“郴心游”渠道与云闪付App开设“湘超专区”，分7轮发放760万元消费补助，满200元减100元的线元的文创券，掩盖“吃住行游购娱”全场景。“用消费券订酒店省了50元，买临武鸭特产又减了20元，相当于看球没花钱。”球迷陈旭芳说。

  3条精心设计的“足旅线路”，则让文旅体会更具深度。“绿茵热心线”（仰天湖—莽山—高椅岭）融入天然奇迹，“碧波丹霞线”（飞天山—东江湖—回龙山）主打慢日子，“生机动感线”（雄鹰营地—白廊骑行—苏仙岭）瞄准年青集体。差异化道路满意多样需求，扩展了消费掩盖面。

  还有不少家庭挑选“亲子研学观赛之旅”，白日攀岩、骑行，晚上观赛，构成“一日多景、一景多玩”的体会形式，推进文旅从“打卡式”向“沉溺式”转型。

  湘超郴州主场的价值，不只在于短期消费拉动，更在于将赛事流量转化为城市品牌的“长时间财物”。郴州的山水之美、美食之香、文明之韵，借湘超“春风”，完成城市IP的深度沉积。

  热梗传达让郴州“反向出圈”。“我家有矿，不服来战”“我不是‘充电宝’”“临武鸭猜测输赢”“郴州‘矿山’封住了长沙‘挖机’”等湘超热梗在交际渠道刷屏，郴州顺势将本乡元素融入传达：舜华鸭业在赛场设“猜测鸭小武”展位，招引球迷争相品鉴临武鸭；栖凤渡鱼粉推出“湘超限制款”，在各大渠道曝光量超5000万。这种“玩梗式宣扬”比传统文旅广告更具穿透力，不少网友留言：“为了临武鸭和鱼粉，也要去郴州看一场湘超！”

  政企协同则为城市IP“筑基”。政府搭台保证场所，言论与方针支撑，商场唱戏激活商业生机：中国邮政、中国移动等9家企业成为郴州赛区赞助商，40多家品牌参加“湘超阛阓”；市现代农业公司约请20余名农产品达人直播，东江湖鱼、桂阳茶油等特产经过“云带货”销量翻番；郴州北湖机场在抵达厅设电子屏直播竞赛，还优化了6条航线个城市，便利全国球迷“打飞的”观赛。这种“政府引导+商场运作”的形式，既保证了赛事有序展开，又充沛释放了商业生机，构成了良性循环。“国家森林城市果然名不虚传，城市管理也十分用心。”来自常德的球迷覃事恒说，当晚就餐时，服务人员的仔细引导和热心情绪让他备感温暖。

  郴州的巧思，更在于不盲目仿制“他人的秀场”。而是深挖本乡特征、链接多元资源，把自己的山水、美食、文明转化为绝无仅有的“地域暗码”。

  竞赛中场歇息时，《当湘超遇上湘昆》《我的郴州我的家》《我在郴州遇见你》等节目轮流演出，让足球赛事升华为文明盛宴。“有机车的热心，也有昆曲的雅韵。”球迷吴静对开幕扮演拍案叫绝。

  湘超不是“一锤子买卖”，而是郴州文旅的新起点。从赛事期间的景区优惠、消费券发放到赛后或许连续的“湘超主题文旅产品”，郴州正尽力将湘超的“短期热度”转化为长时间竞争力。

  让“看湘超、游郴州”成为一种消费习气，这份“郴州经历”启示，激活文旅消费，无需依靠“大事件”，只需找准特征、立异场景、联动资源，一场“小赛事”相同能撬动“大商场”，书写体育赋能城市开展的全新华章。

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